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徐州二手奢侈品咨询2019年报告显示，在占据中国二手奢侈品市场三分之一的份额之后，徐州奢侈消费的年轻化趋势继续加剧：26-35岁的人群贡献了高端奢侈品62%的消费额，18-25岁的学生人群也贡献了12%的消费额，其他一二线城市消费者人数占比约七成，贡献了超过70%的零售额。
这意味着，二手奢侈品市场已经告别完全由富人主导的时代，向“渴望奢侈消费”的新中产阶层倾斜。当“黑天鹅”事件骤降、经济衰退迫使富人收紧消费时，富裕程度较低的消费者却增加了奢侈品开支，这些“新富阶层”不在最富有之列，却愿意攒下整月薪水购买一只二手LV手袋。
二手奢侈消费年轻化的社会学根源，在于东亚社会普遍存在的“面子诉求”，人们购买奢侈品不是因为经济阶层达到奢侈品层面，仅仅是因为想用、想买、想炫耀。
这种现象首先出现在上世纪80年代的日本，之后25年里，日本被视为“世界第一大奢侈品市场”，逾九成的日本女性在二十多岁时就拥有了一件LV、GUCCI、CHANEL等奢侈品；2006年后，韩国奢侈品市场规模以每年12%的速度增长，占收入比重开始超日本；从2012年起，中国市场开始爆发式增长，贡献了全球奢侈品市场超过一半的增幅。
不难发现，东亚社会将奢侈品作为社交货币的欲望具有显著的时代特征，不会因疫情而消失，并且在收入能力恢复时快速反弹，即使是2008年金融危机后，爱马仕的营收增速仍保持在10%左右。
但和日韩消费者逛高级百货、阅读时尚杂志不同，中国市场的奢侈品消费高度依赖于社交媒体，KOL们的推波助澜让中国新中产阶层将奢侈品作为了新标配。
一方面，社交媒体加速了“时尚民主化”的进程。大量中产消费者对奢侈品的全部知识都来自小红书或微博上的“开箱”视频；决定要购买一件名牌手袋时，他们搜索网红或明星的分享来获取参考意见；在百货或免税店，他们直奔主题、迅速决策，因为此前已在社交媒体上“试穿”了无数遍。
另一方面，社交媒体的分享属性决定了它天然就是炫耀文化的沃土。一件奢侈品可能同时意味着经济独立、对自己的奖赏、变得更优秀的动力、跻身更高阶层的入场券、以及一种更优越的生活方式，年轻世代既想让自己看上去与众不同，又想显得与那些富裕的“老钱阶层”没什么不同。
在这种群体氛围下，奢侈品已然像智能手机一样成为中产生活的必需品。即使买不起主线的手包或珠宝，大多数人也会购买香水、彩妆等副牌产品。
